如果你做梦都想不到，iphone12的热点，大的分销多头，但大的电商老板错过了。
事情是这样的：iphone12作为年度热点，当然是很多企业眼中的热点。如果利用好这个热点，就可以做成一个营销事件，扬名立万，在大生意上努力，会给业务发展带来助力。
所以我们看到京东的达达和饿了么第一时间采取行动，声称在XX分钟内第一时间交付iphone12，以快速交付为撬点，吸引用户在自己的平板上预订iphone 12 台专做家庭业务的玩家，正在想尽办法蹭iphone热点，拓展版图，挤进电商大军。
电商老板当然更不愿意孤独。毕竟他们是大品牌销售新产品的主战场。
不过，恐怕多多，的一个大兄弟，已经受到了打击。预热已久的“百亿补贴iphone12/pro手机”页面，最近消失了，百亿补贴专场也没有“iphone12”的相关产品。
iphone12的多多营销活动还没开始就已经结束了。这背后的话语权属于苹果通过锁定iphone12，苹果击败了多多最强的王牌
一个
生姜越老
这件事早就有了线索。
上周末，有消息传出，在iphone12系列新品发布之前，苹果线下经销商被要求签署协议。承诺所有购买的机器不会流向多多， 天猫， 淘宝， 苏宁等线上渠道和海外市场。如有违反，将处以40万元罚款。
业内人士都很清楚新iphone对苹果：意味着什么这是一款占据苹果收入一半的产品，每部iphone的发布都是对苹果过去的总结，也是对其未来的诠释。
因此，当iphone12正式上市时，多多试图补贴数百亿。
在苹果100亿补贴区，300元的iphone万能代金券分发给多多，所有用户，用户只需1美分就能抢购到代金券。并表示，300元iphone万能券适用于包括iphone12(现货)在内的所有百亿补贴iphone产品，有效期为一年。
换句话说，这一小钱从300元抢购优惠券的影响，就是直接“破局”iphone12。
对苹果，来说，这是绝对不能容忍的。
上述协议使得苹果牢牢掌控了iphone12的定价权，这也意味着在官方渠道宣布降价之前，iphone12的价格基本不会发生变化。
毫无疑问，与其他电商公司相比，Ping受打击最大的是Ping和是苹果，的合作伙伴，也是官网之外最重要的线上官方旗舰店，苹果位于这两个台经过多年的磨合，他们形成了非常默契的合作，奠定了强大的用户心智。
然而，拼写多多是不同的。作为一个曾经“门外蛮子”的电商行业，几乎完全靠补贴吸粉，而对大品牌明星产品的补贴一直是这个年轻电商巨头最成功的玩法：去年iphone11的百亿补贴让它吸了无数粉，成为无数消费者眼中真香的存在。如果今年能在iphone12上再做一次同样的事情，连续两年补贴新iphone，也能为多多积累可观的高价值用户，如果买得起新iphone，自然也能买得起其他价格更低的产品。
苹果行动粉碎了数十亿补贴为多多，而战的梦想，甚至影响了之前积累的声誉。不得不说姜还是老的辣。特斯拉真的不考虑派队去苹果？学习吗
2
“屌丝”反击
这条路不容易
回顾过去，多多，曾经欠下的债务现在必须偿还。毕竟，“五环\"-starting之外从下沉到市场，想要实现“品牌”反击的不仅仅是多多家族，还有天猫花了多少时间和经历来为自己正名。
在淘宝刚刚兴起的时候，中国消费行业的情况还是以传统的线下零售为主，而当时的淘宝和现在的多多并没有什么不同，都是廉价、真假混卖的代表。
2008年，淘宝B2C新平台淘宝商城(天猫前身)上线。当时，电子商务对于大多数传统企业来说还处于观望阶段。没有一个大品牌敢冲进淘宝商城，这意味着降低自己的身份，破坏自己的品牌形象。涉足电商容易导致渠道冲突，失去线下渠道格局。
然而，淘宝商城的策略是聪明的。在频频被大品牌拒绝的情况下，天猫选择了另一条路：孵化品牌，独立打造节日。
外贸受阻时，大量依赖外贸订单的代工厂开始向内销转型，通过自己的技术和工艺打造自己的品牌，在天猫开店是他们转型最便捷的方式。比如现在还在火的护肤品牌御泥坊、莫法希佳，还有女装品牌茵曼、韩都衣舍，都是当时天猫独立孵化的原创品牌。
这些品牌开始产生一定的势能后，一些国内外品牌开始积极落户天猫。为了让更多的人记住天猫，有更大的影响力，迎来了历史上第一个双十一。
事实证明，首个双十一，淘宝当天就联合150个品牌推出促销活动，吸引2100万人抢单，单日成交9.36亿。虽然这个数据现在被认为是“泼水”，但它在当时的影响是显著的。
近年来，多多似乎希望与天猫和京东，平起平坐，并一再强调其对假冒和知识产权保护的重视，但这种做法恐怕已经出了问题。
近日，“品多多品牌馆”上线，出现在App首屏中间。点击后会有人气榜和上百个品牌的商品展示。
其中，有一些品牌的官方旗舰店，如于妮芳、三只松鼠、vivo等。但大部分都是第三方渠道店，那里有很多华为， 小米苹果，等手机品牌，显然不是某个品牌的旗舰店。也就是说，品牌馆里的产品都是品牌，但“馆”不一定是官方的。
这样就不能保证所有品牌都是正品旗舰店。单从这一点来看，多多的“品牌漂浮”之路已经走歪了。也许这次苹果的猛攻能让多多清醒，屌丝的反击之路也不容易，所以去珍惜吧。
文章转自：微信官方账号肖节目观察(D:yinghoo-tech)经窦老师授权转载。