大多数企业网站中的SEO和SEM往往采取两种措施来获取客户流量。一般即使你只是SEOer，也一定要懂“百度竞价数据分析”。很多新手对SEM不熟悉，缺乏这方面的知识。面对复杂的数据，新手如何梳理线索，如何分析百度招投标数据？本文将做一个简单的介绍。

百度招标数据分析入口点

1.来源分析。

来源分析数据界面显示直接访问，百度搜索推广，百度自然搜索，其他搜索引擎和外部链接。既然我们在分析百度，的竞价数据，我们需要分析的是：百度搜索推广。这个界面的所有数据都是竞价生成的。

2.用户行为和搜索词分析。

点击搜索推广后，可以看到推广时间段选择，对应的是要分析的时间段。统计后台可以从指标中选择若干数据样本，如展示次数、点击次数、消费次数等，作为分析的参考依据。过滤后的数据下方，是关键词点击量、消费金额、浏览pv、跳出率、平均访问时间等。将显示。从这条数据中，我们可以看到哪些更好地促进了创意编辑，哪些关键词用户点击量更大。从数据分析中可以判断推广方向是否更准确，同时为调整推广计划提供必要的依据。

3.转化分析。

投标企业最重要的是投资回报。如果一个关键词有相当多的点击量，但是转化率不好，这就意味着这个关键词的投入几乎是单相思，也就是流量大多不准确，只消耗了企业资金。这样的关键词应该放弃或者重新挖掘推广。

对于跳出率高的关键词，要分析录制的页面，关键词与用户的匹配程度，录制页面的内容是否是用户想看的。而且很多关键词无法转化，用户只想搜索。这些关键词没有转化的能力。如果在筛选过程中不注意，可以在分析关键词的转化时进行分析。

4.设备分析。

有两种选择：电脑和移动设备，即电脑和手机上的竞价广告点击数据相应显示。虽然手机上的用户流量在增加，但根据大数据分析，手机上的转化远不如pC上的转化。用户行为倾向于简单地在手机上搜索，然后转向电脑进行身份验证和仔细搜索。因为手机上的输入没有pc上的简单易操作，在用户的潜意识里似乎pc更安全可靠。

但是在分析百度，的竞价数据时，需要根据数据显示来决定在电脑或移动终端上的投资分配，这是综合考虑的结果，需要根据长期观察来改变竞价广告方向。

总结：百度竞价数据分析是对关键词、点击量、消费、跳出率、投资回报率的综合分析。分析的最终目的是根据各种统计数据调整竞价广告创意，以最少的资金达到最大的转化效果。作为SEM的新手或SEOer，学习一些百度招投标数据分析的基本方法是重要的一步。数据分析是一门非常深奥的学问，需要大量的时间和精力。希望这篇文章能帮助刚开始学习SEM的初学者获得一些有用的信息。

文章转自：黎宋庆搜索引擎优化博客

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