带着“健康、品味、国潮”的标签，走进了大众的视野。近年来，大众消费领域涌现出袁琪森林、三顿半、完美日记等一些新的头部品牌。如何赢在起跑线上？除了赛道选择和独特的营销方式，我们发现在大数据时代，新消费品牌普遍重视数字化运营管理，用数据引领精细化运营。

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看行业趋势

袁琪森林

9月24日至26日，首届外滩大会在上海世博园举行。会上，蚂蚁集团陈龙，秘书长罗汉堂，发表了《当消费升级遇上产业数字化》主题演讲。他说，这可能是一个最坏的时代，一个非常不确定的时代，但也可能是一个重构大品牌的时代，一个用数字化重构企业的时代。然而，产业数字化必须结合消费的升级和变化，用数字技术解决需求的不确定性，找到内在的确定性，用数字化重构服务能力。

在活动现场，陈龙还列举了代表袁琪森林和冠源数据的新消费品牌的数字案例。他说，袁琪森林是一家创新的互联网饮料公司，也是一家使用代码管理客户偏好和业务运营的公司。

2020年3月，袁琪森林与冠源数据达成合作，打通现有信息系统的数据源，搭建一站式智能数据分析BI平台，以数据赋能精细化运营，挖掘更多增长机会。

三顿半

三顿半，的创始人吴骏，说：“什么是真的，只有数字，当你看不到方向的时候，看看大数据。”

2020年6月，三顿半合作看远数据，打通全数据链，从订单、采购、库存、营销、流量等核心场景，建立自上而下的场景数据分析指标体系，提升场景数据分析能力和分析效率，实现业务精细化运营。

婴儿

在过去的五年里，Babycare已经从零到亿，一跃成为天猫，母婴顶级品牌，并成为天猫十亿美元俱乐部之一

打破行业线下销售困境，Babycare不断加速品牌数字化和私域化进程。2020年8月，Babycare与冠源数据合作，通过数据分析，为产品战略、营销活动、运营方案提供决策依据。

奈雪得茶

为什么新茶能迅速走红？除了产品概念，还有数据思维。2020年8月，奈雪的茶与冠源数据展开第三次合作。基于数据分析，可以追溯用户偏好和消费趋势，为新产品发布、活动推广、会员运营和供应链管理提供数据依据。

在疫情期间，奈雪茶通过冠源数据分析平台实时监控门店运营情况，为疫情期间的开、关店管理和安全复工提供实时有价值的信息，实现利润最大化和及时止损。

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听听大咖的演讲

袁琪森林、三顿半， baby care、奈雪茶等新消费品牌如何打出数据的“王牌”？10月23日，在“观远数据2020智能决策峰会暨产品发布会”现场，顶级VC和行业专家将从资本和产业的多维视角为您展示中国消费新格局，探讨前沿消费品牌的数字化。

消费每天都在发展变化。新旧不分。谁挖掘得更深、更准，谁提供的服务和商品效率更高，谁就是最新的消费品代表。