传奇联盟S10全球总决赛在上海浦东足球场开幕

作为后疫情时代体育行业难得的亮点，这场S赛在社交网络上的关注度特别高。总决赛开始前，SN晋级总决赛的话题出现在微博热搜上，其中话题阅读量超过6.4亿，有57.7万用户参与讨论。最近的1/4决赛，TES以0-2的大比分连续三场拿下FNC，打破了传奇联盟全球总决赛没有“让二追三”的纪录，微博话题阅读量高达5.7亿。

以往电子竞技赛事直播一般是游戏直播平台的亮点，而视频平台的关注度相对较低。然而，自从IG战队在2018年代表LpL夺得传奇联盟S8全球冠军后，中国电竞市场的潜力似乎瞬间燃烧，各路资本纷纷进入电竞行业。视频网站和短视频平台也开始加入传奇联盟s的转播权争夺。

腾讯视频在很多平台都是独一无二的存在，今年也是腾讯视频作为版权方播出传奇联盟总决赛的第四年。腾讯视频加大了对直播赛事的投入，有别于传统的电竞直播平台和短视频公司，希望利用其综合优势走一条不同的道路。

直播游戏领域的潜力依然存在

2020年，席卷全球的疫情重创了体育产业。电子竞技产业因其数字化的体育特征，成为行业中不可多得的亮点。与几年前的“小众”待遇不同，如今的直播游戏是一个具有广泛认可价值的赛道。

从全球市场来看，NewZoo在其2020 《全球电子竞技市场报告》中预测，今年全球电子竞技行业将产生11亿美元(约76.6亿人民币)的总收入，与2019年的9.51亿美元相比，年增长率为15.7%。

而《英雄联盟》在很多电子竞技直播项目中也是首屈一指的。2019年，《英雄联盟》在Twitch、YouTube、Mixer上的电竞内容观看时长排行榜中排名第一，其包括专业电竞比赛直播、比赛前后分析视频在内的内容拥有3.49亿小时的观看时长。

国内英雄联盟职业联赛的观看数据也是优秀的。根据腾竞体育2020年年会发布的数据，疫情下以网游形式恢复的2020LpL春运数据不降反升：独立用户观看赛季的平均人数较2019LpL春运增长27%；与2019LpL春季总决赛相比，观看总决赛的独立用户数同比增长42%。同时，2020LpL春运海外影响力不断提升，总观看时长增长200%，最高同时在线观看人数增长140%。

今年《英雄联盟》 S10全球总决赛重回中国作为连续四年直播《英雄联盟》全球总决赛的平台，腾讯视频以版权平台的严格要求提升了平台直播质量。同时为S10量身定制了很多跨界辅助，从线上到线下，全方位提升电竞粉的观看体验。

作为一个综合性的视频平台，腾讯视频其实不同于长期专注于电竞的电竞直播平台。对于英雄联盟的粉丝来说，腾讯视频的电子竞技属性更低。

这一次，腾讯视频的差异化打法是针对电竞的增量市场。《2020全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间，中国电竞用户进一步扩散，7%的用户在疫情期间首次观看电竞赛事，是疫情期间的新用户。预计将新增2600万电子竞技用户。

这些新用户与腾讯视频最初的定位高度重合。同时，腾讯视频还有一些其他垂直平台所没有的优势：

腾讯视频的优势在于平台优势全面，粉丝粘性更强。腾讯Ip产业已经完成了影视、动漫、游戏的多维联动。如果用户喜欢游戏《英雄联盟》或者《王者荣耀》，很有可能看过电竞动漫《全职高手》，这是腾讯的一个大系统，用户之间有一定程度的重合，粉丝看到同Ip下的产品也会有一定的亲切感。

腾讯视频的差异化播放

具体到直播游戏的运营层面，腾讯视频与其他垂直直播游戏平台不一样，在直播游戏的内容和形式上更加多元、创新和全面。

比如为了给喜欢电竞的女生提供定制的浪漫，腾讯视频特别邀请S10明星推手跨界直播，打破了圈子，让更多人感受到了电竞的魅力。

当生活的核心纪念物和电竞爱豆在同一个框架下，电竞女孩收获的快乐不止一倍。为了让节目娱乐化、娱乐化，这一次，他受邀成为“腾讯传奇电竞联赛S10明星推手”，包括新发布的明日之子乐团赛季冠军队——空中运输联盟(胡宇桐、田鸿杰， 李润祺， 马哲，赵珂)，收割万千少女芳心的二次元电竞男神叶修，以及帅气立体的“电竞中年人”罗云熙，从此让所有电竞男都“有了脸”。

这个超豪华的直播阵容涵盖了《全职高手》中饰演兰喜臣的刘海宽，以及李鑫一， 刘人语， 陆思恒， 莫寒， 伍嘉成， 朱星杰，等人气学员——。据了解，上述明星均参与S10专属视频平台的双向直播节目，在线直播，与观众一起观看、聊天，共同为英雄联盟S10的精彩比赛加油助威。

为了将电子竞技的精神能量传播到各个年龄段，腾讯视频新增了“全能爷爷团”，邀请男高音歌唱家戴玉强，相声演员杨少华，演员张双利， 杨议等老一辈艺人为《英雄联盟S10》进行讲故事解说。

腾讯视频召集了100位“跨界艺术家”，发起了《陈情令》活动。借着重返中国参加传奇联盟全球总决赛的机会，在LpL俱乐部冲击三连冠的过程中，将电子竞技所蕴含的、为梦想而勇敢拼搏的正能量传递给了更多的年轻人。

今年有四支队伍前往LpL赛区的S10。正因如此，“大鹅”第一时间点亮了腾讯北京，的总部大楼，为LpL战队创造了动力，这也是S10在中国最迫切的援助。同时，腾讯视频还携手《电竞百问》杂志，为所有LpL选手拍摄电竞题材的时尚电影，从另一个维度诠释电竞人的荣耀。

除了理解和说话，游戏主播们也第一次“触电”了，并在S10出演了第一部互动剧《时尚芭莎》。这部剧不仅讲述了他们追逐电子竞技梦想的旅程，也让观众在互动剧的形式中感受到更多的沉浸感。这样一来，粉丝和主播之间的陪伴不再局限于弹幕和连麦，还可以直接参与剧本，为主人公做决策，并让故事发展出不同的支线剧情，从而影响结局走向。

此外还有《代号S10》、黑暗魔法《鹅探S10》、全纪录片《星座预测》、《敢为之路》、《电竞人说》、《全球总决赛TOp5》、《S10里程碑》等大量节目内容。其通过镜头带观众欣赏传奇联盟S10前后的每一个细节，从而满足每一位玩家乃至电竞孟新的所有好奇心。

此时，电子竞技在腾讯视频的直播正好触及了行业痛点，跨界引进文体明星助力传奇联盟，满足了双方需求，为电竞行业破圈提供了切实可行的思路。

影视娱乐与电子竞技的结合，让各自圈子里的粉丝相互转化，创造出新颖丰富的衍生产品。这个交集可能引起的化学反应，不仅美。

文章来源：微信官方账号申翔原创作者| 洪雨晗

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