几天前，在业界对双十一促销的吐槽、反思，甚至反感中，网易YEATION也趁机发布了《今年双十一，我们将退出这场大战》号公告。

明眼人应该能看清楚，“不参加双十一”正是网易“积极参加双十一”的宣战。中国，互联网行业最擅长玩法和策划的网易，就用这种别出心裁的方式参与了战争，让人拍手称快。

是的，网易此刻很像金庸小说《天龙八部》中的武学大师鸠摩智，和很多人一样，明明看着段家的，却装作若无其事的样子说：“我跟的老师聊过当代武术。慕容老师高度评价“六脉神剑”备，深感遗憾没有拿下拜观最近，听说慕容老师去世了，也没有什么悲痛。我打算请你的寺庙上这一课，绝不偷看，亲自送到慕容老师的墓中焚烧。”在网易公告中，使用了先进的春秋笔法，明话反表达了网易耶提翁参加双十一的热情现在我们打开网易耶提翁的相关页面，从其最近的一系列宣传推广来看，其实网易耶提翁说没有，但他的身体和鸠摩智一样真诚

但是很多人，包括很多媒体人，并没有看到网易公告中的讽刺，误以为YEATION，网易今年真的退出了双十一大战，然后做了一些类似《网易严选退出双十一“抵制”鼓吹过度消费》 《网易严选宣布退出双十一大战》的话题。

写这些题目的朋友就像大理天龙寺的师傅一样简单，师傅收到鸠摩智，的信后，真的以为鸠摩智不是想练六脉神剑，而是想烧给慕容博“我看大明轮王也不是傻子。他想模仿吴季扎墓上挂剑的遗风。他似乎非常钦佩慕容老师。唉，他的好朋友走了，老朋友也不见了……”

俗话说，自古以来，网易，就有很多套路，只有真情才能留住人心。2020年11月5日下午，我接受了中国科技新闻网的采访，就“网易宣布退出双十一促销大战”的营销套路发表了自己的看法。

要点如下：

网易是中国最懂互联网创意策划的公司，过去几年网易，生产了很多文案，很多人被它的创意打动，觉得很有特色，主动转发。网易深谙互联网文化发展的规律，总能想出一些让人惊讶的解决方案，包括宣布退出双十一，这也是网易颠覆性策划能力的产物。

根据这个名为《今年双十一，我们将退出这场大战》的规划副本，它本质上表明了网易的城市希望以一种新的方式来做这个常规。

网易yeating发布后，很多网友和很多媒体都来讨论网易yeating，节省了大量的营销和广告费用，取得了非常好的传播效果。像前几波刷屏文案一样，网易在包括我们在内的所谓业内人士中引发了讨论，几乎没有花多少预算。只要我们讨论它，不管讨论的角度是什么，网易都会赢。

事实上，网易拒绝提倡过度消费和不提倡消费主义也是一个伪命题。在我看来，消费主义本身就是一个不带感情的中性词。我对是否攻击消费主义持观望态度。我认为消费主义没有错。关键在于你持有什么样的消费主义，是让别人盲目下单疯狂购物，还是让我们的消费者理性，回归生活需求，理性购物。这些都是消费主义，只是消费主义不同。

至于网易提议直接复制底价而不用复杂的优惠玩法，这是值得称赞的。“没有创新也是新的创新”。今年双11，各种游戏和一些营销创意套路已经技能耗尽，很难有大的创新。全折扣半价、社交分享、群分享、直播发货等各类游戏都玩遍了。所以，今年家家户户都在创新。今年最典型的文化现象就是脱口秀。你看，京东在京东，举办了一场脱口秀，苏宁也在做。那么网易学不到同样的方法，所以用了另一种方式，就是鸠摩智对面，被另一家媒体概括为退出推广。