今年天猫对11游戏的变化可能是近年来最大的。11月1日和3日、11月11日同时开业，1日改为4日，“光棍节”改为“双节棍”，这种活动设计对消费者来说更容易受伤。对商家来说，可以更好地抓住一年一度的营销机会，打破后疫情时代增长难题。

今年天草双11还有另一款新游戏：参与天草超brand Day的100名大牌在预选期间集中回归。天草超级乐园日首次登陆双十一。营销革新对品牌的牵引价值更加突出。

100个大牌回归，天猫超级品牌日第一对11

“光棍节”改为“双截棍”的今年天猫双对11，用户可以在11月1日支付尾款并收到包裹。预售时间与10月21日0时开始往年的预售时间不同，今年天猫对11迎来了贴有共同标签的100个“大牌”。他们都在天猫超级品牌日登陆，首次有组织地参与了对11的预售。

2015年，天猫超级品牌日上市，一天只属于一个品牌，这一天品牌可以通过网络活动创造“属于自己的double 11”，利用天猫超级品牌日收集的前景流量资源与消费者展开集中对话。天猫超级品牌日，对品牌的价值除了销量集中爆发外，还可以将自己的品牌精神传达给消费者，实现品牌资产的快速积累。

过去5年间，天猫超级品牌日先后举办了300多个全球高端品牌和500多个“天猫超级品牌日”。今年天猫超级品牌日首次登陆双11，选定了100个大牌100个超级单品，成为双11预售机的主力军。100种超级单品在10天预售期间集中上线，为消费者提供“自助特权”。通过这种集中回归的形式，这些品牌将过去一年的相关活动优惠进行一次补充，回馈消费者，从而展开集中、深度和第二次沟通。

能否入选取决于品牌在超级品牌日的销售业绩和消费者偏好等大数据。如果在淘宝/天猫上看到“超级卡，你想的”这个词，那就是天猫超级品牌日巨头回归活动的品牌。其中天猫超级品牌日兰蔻、宝洁、华为多次登陆，今年加入的新面孔Dior、钟雪高、完美日记等。