11月16日，搜狐公布2020年第三季度财务报告，营收1.58亿美元，其中品牌广告收入4100万美元，较上月增长8%。在游戏业务增长和搜狐业务稳定表现的推动下，搜狐预计第四季度将恢复盈利。

在当天的媒体沟通会上，搜狐公司董事长兼CEO 张朝阳，表示，“如果把每个季度的盈亏状况加起来，比如第一季度，我们因为疫情的方方面面损失了800万美元。2020年第二季度盈利1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利1500-2500万美元。

Q3大幅减少亏损，预计Q4将实现盈利

2020财年，搜狐有望扭亏为盈

在经济疲软等诸多挑战下，为什么搜狐的品牌广告能够增长？“一个是基于搜狐直播视频技术的发展和双引擎战略。搜狐视频不仅是一部长剧，也是一部短视频和社会互动。它开辟了各种矩阵、分屏直播、各种大型活动和直播。我们把直播变成了新营销活动的综艺直播，吸引了广告主的关注，所以我们的品牌广告可以实现8%的增长。”张朝阳说。

“同时，在网剧方面，众多剧库的积累和有效的营销，让我们在没有新剧的情况下，保持了网剧的付费水平。”张朝阳介绍，“网游略低，但第四季度，《天龙八部》有怀旧版，这导致游戏表现突出。这是背后的原因之一。”

此外，张朝阳指出，“近两年整体广告业务成本直线下降，因为渠道成本在降低，私有云和公有云的优化，服务器成本和带宽成本在降低，还有一些业务在收缩，比如像千帆直播、沙发视频、搜狐信息收缩，还有集中度，这些都是成本直线下降的原因。”

“现在很清楚了。我们预计第四季度会盈利。平台群业务在这种情况下大概是稳定的，但是游戏有突出的表现，所以我们预计第四季度盈利在1500万到2500万美元之间。”张朝阳对第四季度做出了预期。

品牌广告收入连续两个季度增长

创意营销打破循环

根据第二季度财务报告，搜狐品牌广告收入为3800万美元，比上一季度增长48%。对于广告业务的推广，张朝阳曾总结道：“平台业务的损失在不断减少。我们的营销方式很有创意，开放了媒体和视频，使得搜狐视频的直播技术得以发展，配合媒体的动态产生了创意活动。对于品牌广告主来说，起到了破圈、实现营销的作用。”

第三季度，在宏观经济环境充满挑战的背景下，搜狐品牌广告收入为4100万美元，较上一季度增长8%，达到此前预期上限。张朝阳认为，“实现8%是非常有价值的，这要归功于我们活动的创新和视频直播的创新。我仍然非常看好品牌广告，但它的表达方式可能会不断演变。”

“以前大家都在电视上放广告，后来在门户网站上放广告。现在大家都关注私域流量，种草，直播，还有让一些网上名人带货。包括电商在内的各种节日也很重要，所以营销是一个永恒的需求，但它会改变。如果我们及时跟上这种变化，就能做好平台业务。”张朝阳说。

搜狐视频加速“价值直播”布局

分屏直播技术提高了在线互动质量

三季度，搜狐视频进一步强化长短视频“双引擎”战略，加快布局“价值直播”，在各垂直领域传播专业知识和可靠信息。

本季度，搜狐成功举办多项大型赛事，包括第六届无人机影像大赛、第四届狐朋狗友全国校草大赛、第五届狐朋狗友全国校花大赛、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播赛事。通过先进的分屏直播技术，无延时互动，既提升了线上线下互动质量，又为优质内容提供了输出平台，增强了产品端内容的自动分发，得到了客户的广泛信赖。

“今年无人机视频大赛的人气达到了1500万。我们还邀请了郎朗弹钢琴。那晚是一场盛宴。我们可以直接把镜头切到芝加哥， 美国和新疆， 中国整个直播技术大放异彩。广告商会感觉很好，眼花缭乱，传播得很好。”张朝阳介绍。

张朝阳说：“我们把直播变成了有点像现场综艺节目。有点娱乐的感觉。请邀请一些明星来聊聊生活中的美好。这不是追求销量。你可以买，用户也感兴趣。但更多的是通过艺术家来谈论这些产品，生活中的细节，一点一点的分享，让观众对这个品牌有种草的概念，也能对它有更多的了解。品牌广告特别喜欢。这是销售商品的组合。

网络游戏收入超出此前预期

战略重点仍将是MMORpG手机游戏

第三季度，畅游网络游戏业务表现良好，营收超预期。对于pC客户端游戏，畅游投入了更多研发费用，推出各种活动保持用户参与度，游戏收入环比保持稳定。

张朝阳说：“游戏业务对搜狐集团的贡献不小。我非常感谢游戏团队。我的帮助只能在管理方面。希望搜狐新闻和搜狐视频的平台，包括《狐朋狗友》的爆发，成为更大的平台。平台可以直接帮助游戏业务。”

下一季度，畅游将通过更新游戏内容进行优化，继续专注于保持用户粘性。未来，畅游将坚定实施“好游戏”的核心战略。战略重点将继续放在MMORpG手机游戏上，并开发推出其他不同类型的游戏，为市场带来更多高质量的好游戏。

“超出预期”证明搜狐绩效更有可能在改进迭代创新方面爆发

对于搜狐股价是否被低估的问题，张朝阳认为“有成绩才能服众”，搜狐实现了“超预期”:同比减亏——点低于预期，网络游戏业务收入超预期。“一个又一个季度的业绩向投资者证明，我们做到了，我们的业绩在逐步提升，其他人会相信我们未来能做什么。我们言出必行，超出预期。”

“现在，投资者不再担心现金流。”张朝阳说。

关于搜狐的经营目标和规划，张朝阳认为，更好的创新模式是牢牢把握用户的行为，进行迭代创新，最终取得长足的进步。“从远处看，你可以看到非常激进的创新，但事实上并非如此。创新来自迭代。疫情爆发前，平台业务普遍亏损，平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们目前的平台业务还处于重新起步阶段。”

此外，张朝阳还在沟通会上从资金、运营、产品等方面总结了搜狐近期的发展。张朝阳表示，在资本层面，2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要动作。在运营层面，近两年成本大幅降低，而公司的流量资产和用户规模并未缩水，既保证了品牌广告的稳定性，又促使集团扭亏为盈。在产品创新方面，搜狐视频、搜狐新闻、福克斯之友都在稳步发展，期待平台未来爆发。“过去两年对搜狐，来说是一个转折点，现在公司正在走向清晰。”

“回顾搜狐上市20周年，我们既有荣耀，也有遗憾，但公司还很年轻，还有很多事情要做。此外，近两年管理水平有所提升，公司转机明显。随着互联网上出现更多影响人们生活方式的有趣产品，预示着未来美好的一天。我们也很期待，一直在跟进。”张朝阳说。

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