从某个角度来看，目前很多企业的市场问题，很大程度上是企业没有实时跟上中国经济社会的快速发展变化，产品和营销落后于社会和消费者需求的变化。

——改革开放30年，中国发生了翻天覆地的变化。

尤其是近十年来，中国的变化越来越快，越来越大。从数字来看，在过去的十年里，经济总量和社会商品零售总额都发生了巨大的变化。2009年，中国GDp总量为34万亿元，2019年达到99万亿元，社会商品零售总额2009年为12.5万亿元，2019年为41万亿元。特别重要的是，数字所代表的不仅仅是量变，还有质变，这是消费市场结构的一个很大的变化。

事实上，近年来，尤其是近年来，每个公民都深刻感受到了生活质量的巨大变化。在吃、穿、用、住、行、玩、卫、文教等方面都发生了很大的变化。在这些巨大变化的同时，很多人的消费也得到了升级，而很多人的升级就是非常显著的升级。

但相比之下，很多企业的产品体系近几年几乎没有变化，基本都是十年前的产品系列。从零售方面来说，无论是在沃尔玛， 家乐福还是大部分的零售形式，几乎没有太大的变化，甚至很多门店因为“老”而变得更加老旧。

从实践中可以看出，企业的变化，无论是产品、营销还是零售形式，都已经不能适应目前已经发生的重大消费变化。

营销一直在说引领消费。但现实是，很多企业不是领先而是如何跟上消费的变化。

也是在数字化转型。数字化已经成为中国经济发展的新引擎，但是现在很多企业在数字化转型上还处于观望阶段。

未来五到十五年，中国经济将进入更快更高质量发展的新时期。

最近，十九届五中全会通过了《到2035年基本实现社会主义现代化远景目标》，对中国未来十五年经济社会发展作出了全面规划。

我们的消费品行业有几个需要特别注意的关键描述：

经济总量和城乡居民人均收入将迈上新台阶；

广泛形成绿色生产生活方式；

人均国内生产总值达到中等发达国家水平；

中等收入群体显著扩大；

城乡发展差距和居民生活水平差距明显缩小；

全体人民共同富裕取得更加明显的实质性进展。

这些重点描述对未来十五年中国经济社会发展的主要目标、发展模式和社会结构变化做出了重要界定。这些定义不仅会对整个社会的发展产生重要影响，对我国消费品行业未来的发展也会产生极其重大的影响。

从经济总量来看，如果未来十五年中国经济保持5-6%的增速，河南省经济总量每年都会增加(2019年河南省经济总量为5.4万亿)。如果居民收入保持8-9%的增长，居民收入将达到一个更高的水平。要在形成绿色生活方式、扩大中等收入群体、缩小城乡收入差距、生活差距、实现共同富裕等方面取得实质性进展。

这些发展必将给中国社会带来巨大的变化。从明年开始，中国社会将开始这样的新变化。

关于发展方式，会上通过的“十四五”规划建议也做了相关重点说明。

会议提出，加快发展现代产业体系，促进经济体系优化升级。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国和数字中国，推动产业基础升级和产业链现代化，提高经济质量效益和核心竞争力。要提升产业链、供应链现代化水平，发展战略性新兴产业，加快发展现代服务业，统筹推进基础设施建设，加快建设交通强国，推进能源革命，加快数字化发展。

这里有几个要点，也需要引起企业的注意：

加快发展现代产业体系，促进经济体系优化升级；

坚持把经济发展的重点放在实体经济上；

加快数字化发展。

“十四五”期间，发展现代产业体系，推动经济优化升级成为国家战略重点，加快发展实体经济，推进数字化发展成为国家重要战略举措。

未来五年，产业优化升级和产业链现代化将推动国内相关产业结构发生重大变化。包括消费品行业，将带来产业升级和供应链现代化的新变化。

我们深刻感受到近年来中国数字化发展带来的一系列新变化。相信未来五年，数字化将在推动中国经济社会发展中发挥更重要的作用，数字化将为中国市民和企业带来更多新的生活方式和发展模式。

——未来五到十五年，企业要把握三个重点方向：消费升级、供应链现代化、数字化转型。

未来五到十五年，企业必须把握消费升级的重大战略方向。

把握准消费的变化方向，是企业做好经营的重要基础。

未来，中国消费市场一定会发生更加重大的变化。它不仅是经济快速发展和居民收入大幅增加的推动，也是社会结构变化和新生活方式的重大影响。

把握消费市场的变化，不仅是数量的变化，更是消费需求结构的变化方向。消费升级不是量的升级，而是质的变化，是消费需求结构的重大变化。

未来，企业必须以消费升级为主线，把握中国消费市场的变化。

重点是重组，而不是产能扩张。

针对居民消费收入的变化、中产消费群体的扩大、城乡收入差距的缩小，有必要减少低端产品，加快发展，增加新产品，以满足消费升级的需要。鉴于消费升级带来的新需求理念和需求模式的变化，有必要改变新的营销方式，以满足消费升级的新需求。

对于零售企业来说，要尽快改变业态、商品和营销方式。适应消费需求的新变化。

要围绕消费市场即将发生的新的结构性变化，尽快完成产品和营销的结构性调整。

未来五到十五年，必须把握供应链现代化升级的新方向。

未来，随着国家加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级战略的实施，将逐步改变目前供应链体系中低效、分散、自建的模式，逐步形成社会分工更加合理、效率更高、集中的供应链体系。

从消费品行业来看，供应链的转型也会受到几个方面的影响：消费升级和需求方向的变化。消费升级将改变人们对直接产品的消费需求比例。对农产品的需求

尤其重要的是，农业生产方式的转变将对消费品行业产生巨大影响。近年来，农业的产业发展模式逐渐发生变化，逐渐改变了大承包后形成的分散农业格局，逐渐形成了新的集约化农业发展模式。包括农业自动化、智能化和科技化，农业的产业变革将对消费品行业产生巨大影响。

未来五到十五年，必须把握数字化转型的战略重点。

未来，中国社会将进一步成为“严峻”的数字社会。可能会有很多我们无法想象也无法预测的巨大变化。变化的速度和程度将超过过去的五年。

数字化将成为中国基本的社会运行框架数字政府、数字社会、数字企业在数字中国，战略的引领下，中国社会将基本转变为数字化的运行模式和生活方式。

它将关注两个关键点：在线和数据驱动。

在全社会数字化转型的背景下，未来将推动人们的生活方式逐渐成为线上生活方式。特别是数字政府的快速推进和金融、社会管理的数字化发展，将使人们对数字化的依赖更加显著增强。

随着数字化的深入发展，数据驱动将逐渐在推动经济社会发展中发挥越来越重要的作用。数据驱动将显著改变社会运行效率，降低运行成本，创造更高效的新发展模式。

在数字化发展的历史趋势下，企业必须尽快融入这场大变革。要抓住数字化转型带来的历史性战略发展机遇，尽快将企业的发展模式从传统模式向数字化模式转变。

作者：鲍跃忠yz 111246

文章来源：鲍跃忠新零售论坛(ID: byz _ stu)，原创链接：/s/oyw4l 17s 3z _ nzfailpnpbhg