自从拼多多早期采用“百亿补贴”游戏获得巨大胜利后，天猫， 京东等电商巨头迅速展开了旷日持久的“烧钱”大战。在日益饱和的电商市场中，“数百亿补贴”成为引流拉新的利器，引发一波又一波消费高潮。

近日，苏宁易购在北京，召开“双十一全国嘉年华大会”，罗永浩作为苏宁易购“百亿补贴发放官”大出风头。

据悉，今年双十一期间，苏宁易购推出6款核心游戏、7款BIGDAY，包括百亿补贴、以旧换新、直播带货、套利折扣、限时尖峰、免息分期，覆盖10.28个大牌狂日、11.43C日、11.6个家电日、11.9个会员日、11.11个终极爆发日。

然而，对于广大商家来说，电商业务蓬勃发展是远远不够的。线下门店也需要相当大的流量和GMV。“百亿补贴”线下延伸只是时间问题。显然，苏宁易购已经意识到这一点，将“百亿补贴”的边界扩大到各种线下业态。

苏宁100亿补贴为各地社区、县镇，超市、门店等提供支持。结合苏宁零售云、苏宁电器城等家电线下零售渠道，全场景服务消费者。补贴政策覆盖多场景、多游戏。比如7000家零售云店有双线比价，苏宁易购电器店10万家店直播，家乐福几千种爆款产品最高补贴50%，苏宁影城电影票11.11元，苏宁百货新品趋势完全降低，苏宁店半价日等。

据苏宁，介绍，目前拼购， 苏宁已有3万家店铺、60个拼购村、71个拼厂、35个产业带、主要OBM品牌全面参与双十一大战，源头直采、产地直销、工厂直造，集聚了10万余件小家电、生鲜食品、美容化妆品、服装等超低价爆款，为消费者带来优质商品。

苏宁，线下门店包括苏宁小店、零售云店、家乐福， 苏宁易购广场、红孩子等。均全额补贴100亿元。借助10，000多个商店资源，它们可以从城市下沉到县镇，从商业区下沉到社区。据了解，这是100亿元补贴首次全面覆盖超市、便利店、电影院、百货商店、电器商店等消费场所。

Store Baby电商研究院负责人张斌，认为，线上零售市场已经被几家巨头瓜分，全渠道全场景的新零售模式将成为下一个转折点。名优产品上市，淘宝，“一元店”崛起，唯品会线下商场落地，都可以看到未来的大局。

苏宁的优势在于，在发展线上的同时，从未放松线下的警惕。为了构建线上线下双场景的布局，过去几年，苏宁在信息、物流、服务环节投入巨资。同时，苏宁利用社区营销在采购方面的优势，使供应链直接联系城市的所有社区。

随着线上零售竞争的加剧，苏宁易购借助线下业务开始探索全场景模式。

新零售的目标是线上线下的融合。线上是新资源的拓展渠道，线下是品牌对消费者的服务保障渠道。两者缺一不可，所以线下场景的覆盖是电商平台的必经之路。