眼看旺季就要到了，很多之前受过重伤的店主都想趁这波咸鱼翻身，但即使是旺季，门店优化还是有很多关键点。今天，我将主要谈谈在商店优化方面应该做些什么。

一、夯实基础

1.买方标签

每个买家都有独特的标签。

买家标签是平台根据你注册账号时填写的基本信息(知道你的性别、年龄、地区等)形成的。)，以及你的购物记录和浏览行为(了解你的购物偏好、消费能力等)。).

2.产品标签

它是通过与买方标签的交互产生的。

产品标签是根据你发布产品时填写的基本信息(即类别属性、标题等)逐渐形成的。)和购买者的行为(搜索、浏览、收集和购买、下订单等。).

3.商店标签

在店铺积累了一定的访客数量和销量之后，这个标签也就产生了。

如何分析店铺的受众？本文从两个数据图开始：游客特征分布和游客比较。

这张图展示了这家店的人群特征：调皮值、消费水平、性别比、老客户比。这家店是以老客户为基础的，所以我们必须用你的产品质量和你的服务质量来维护老客户。毕竟现在介绍一个新客户费时费力，而老客户的回购是一种标记加权的行为，有利于店铺的积极发展。

在这张图中，我们可以看到，目前的数据显示，店铺主要以女性群体为主，推出时有必要关注女性群体。那么店铺的优质消费水平是175-400，老客户的消费水平也是175-400。

你对商店的定位准确吗？

永远不要忽视这个定位。定位清晰，操作方向正确，门店人群标签准确，流量准确。点击、转换、收藏、购买的数据维度不会差。

我们如何才能做到这一点？

识别你店铺产品的受众，然后研究他们的需求，研究他们的购买习惯，收集数据进行针对性优化；搞清楚自己店铺产品的竞争对手是谁，然后了解他们的卖点，根据同行的这个卖点来做自己的卖点，做差异化，在攻击竞争对手卖点的同时提升自己的优势。

4.行业标签

它可能与你的商店标签不同，但对新店，来说，熟悉行业标签可以决定你最初的商店数量。

思考：

为什么标签不准确？

这有很多原因。比如店铺刚做的时候，没有注意到小而美，导致市场上的产品多而杂(不仅主业占问题，人群也会有问题)；

2做大量淘客(以低消费人群为主，不加搜索权重)或者经常每天做专题活动(人群太自卑)；

3改变价格(一般不建议轻易动价格，会影响权重，影响人群，导致流量下降转化率下降。如果你想盈利，可以用优惠券的形式来做)

那我们该如何纠正混淆的标签呢？

对店铺进行精准定位，参与符合店铺条件的活动，逐步对店铺进行正向优化。如果你列清单，你必须列一个标签清单！

和我们常说的一样，我们可以通过运营直通车来给混乱的人群贴上标签。

二、直通车运营

直通车的运营分为两部分：关键词和人群。所以优化的时候要兼顾这两个方面，这些数据是相互影响的。随着平台的发展，你不再被允许成为人群。

“关键词”会比单独的“关键词”更准确，更有竞争力。

关键词有很多种，比如大词、精词、中性词等等。每个关键词在使用时有不同的引流能力和不同的用途。不知道怎么找词。可以通过搜索分析、单品分析、同行业竞争对手的选词找到。一般来说，精准词会选择更高的出价直接击中核心目标人群，而中性词会采用低出价高溢价的投放模式，低ppc也能为门店大范围抓人。

做人群的时候，一定要注意定制人群。成对组合人群维度，既能保证人群的准确性，又能覆盖足够的人群。在初始阶段，可以以30-50%的溢价来衡量用户定义的群体是否准确，或者在系统关闭时只能衡量用户定义的群体。还有购物意向导向。如果这一块没有一定的流量积累，很有可能就没有人群数据。

也有很多朋友遇到过“大部分点击被人群吃掉，质量分还可以，其他数据就惨了”的情况。之所以会出现这种情况，是因为该账号在人群中获取流量，获得高点击量，并取得优质积分，但关键词的权重却没有多高。

如果你不能对那个关键词进行大规模的人群搜索，那么人群的范围就会非常小。自然，你付出了很高的溢价，得到的展示有限，整体流量有限，所以数据不会好。

总结：引流方式有很多，但对于刚起步的门店，需要尽快设置准确的人群标签，方便后期自然搜索流量的拉动，提升转化。

还有，只要我们开车，不分析数据不行。当我们做分析时，我们必须扩大模式，这样我们才能更准确地发现真正的问题。

当然，归根结底，这种直通车只是一种引流工具。不能只靠直通车，而忽略了店铺的优化和SEO的优化(比如标题做得好，那么引入的流量就会有质量保证，很好的带动店铺的转化和权重，这样精准的流量就会更多，标签也会进一步加强，进入良性循环)。买家体验(毫无疑问，买家体验很好。全面优化才能成就大事。

当市场爆发时，是否爆发取决于你的优化。如果优化到位，自然可以把流量和销量拉到自己的店里。

看到这里，根据目前的市场趋势，总结三点

一家店铺要想做好，离不开免费流量的加持。

如果店铺出现免费流量大爆发，一定要关注千人搜索机制，优化人群标签的准确率。

只有精准的给人群贴标签，你的店铺产品才会得到更多的展示位置，流量来源才会更丰富，店铺才会发展得更好。

文章来源：陶三藏论坛，原创链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=16943 extra=page=17 & filter=author & order by=dateline