说起网络营销中的事件营销，广大站长朋友并不陌生。随着互联网的发展和网民队伍的不断壮大，事件营销越来越受到网络营销人员的重视。事件营销就像一把双刃剑。如果使用得当，效果会大大提高企业的品牌知名度，而且成本相对较低。但如果使用不当，就会自毁品牌。

你可能还记得2008年一个相当成功的事件营销案例——王老吉事件营销。在汶川地震中捐款1亿元，然后“杀了王老吉”，它成了一个知名品牌。成功的网络营销也带动了其他传统媒体争相报道，因此在低成本运作下，广告效果绝对值得。这就是网络事件营销的魅力和力量。

事件营销的哪些特点被广泛关注？徐友赛想简单谈谈自己的一些看法和看法：

首先是活动的出发点。事件营销必须有一个事件，它也必须是具有一定新闻价值的东西，或者是能让广大网民关注并能被网民自愿传播的东西。比如：公益活动、社会热点、企业危机、娱乐新闻等。

比如，蒙牛公司利用“神武发射”的社会焦点，塑造了蒙牛航天专用牛奶健康高科技的形象。由于神武发布会是公众较为关注的一个社会热点，通过这些热点进行事件营销的信息可能成为事件营销的引爆点。

二是事件营销的传播渠道。线下时间营销的主要方式有报纸、电视、户外广告等。然而，网络事件营销大多是由论坛发起并迅速传播的。比如，“贾君鹏事件”开始通过百度贴吧流行，随后引起各大门户网站和新闻网站的转载和传播，并迅速在网络上流行起来。

我觉得这些成功的事件营销案例几乎不是真正的自然事件，只有有组织的策划和强有力的实施才能实现。

然后给火加燃料。成功的事件营销不是昙花一现，而是有一定的延续性。只有不断探索新的新闻点，才能真正塑造一个品牌。一个成功的事件营销必然会有起起落落。最后，重点阐述了营销目标，即完美的事件营销。

像一些网络名人一样，你先是被曝光，然后引起网民的关注。你攻击舆论，然后各方站出来驳斥谣言，然后再传播更多的热点事件。这样，就可以继续发动网友讨论，继续吸引网友的关注。只有这样你才能变得性感。

最后，事件与营销目标的相关性。所有活动营销必须与活动和营销目标相关。如上所述，蒙牛和神武升空。蒙牛自身的健康和高科技特点，与神武航天员所要求的身体素质和健康息息相关。不要期望通过一些不被用户认可的困难事件与你的营销目标结合起来。

你可以用犀利哥的效果来做服装业。如果你转向食品行业，显然行不通。因此，事件营销必须使事件和营销目标相关。

以上是我对事件营销的看法。我希望和你分享。

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