前几天，人民日报在社区团购上评论：“不要只记得几捆白菜，技术创新更让人兴奋。”社区团购这一“菜市场”再次引起全民关注。

巨头们正争先恐后地在社区购买，但一些玩家已经退出了。据12月9日Latepost12的消息，一位知情人士透露，哈啰已经放弃了测试了半年左右的社区团购业务，正在探索新的模式。

报告显示，社区团购业务“哈啰慧生活”的峰值已经超过1000，但大部分都无法保本。可以猜测，不赚钱是哈啰放弃社区团购的一个主要原因。

当美团，滴滴和拼多多发誓要赢得社区团购的时候，当京东，阿里，还在跑进体育场的时候，社区团购的赛道其实是一场看不见的战争。与这些巨头相比，哈啰出行没有明显的优势，及时止损也不是最好的选择。

看似如火如荼的社区团购赛道，可能正在酝酿着格局的突变。

资本吞噬

不仅仅是哈啰之行，还有社区团购的实力。球员红火，被偏爱，似乎也要退役了。

12月初，亿邦电力的独家新闻称，美团和拼多多已投入数十亿美元用于对繁荣的优先控制。有业内人士透露，盛兴优选报价100亿美元，但美团最终报价仅为60亿美元。后繁荣时代更愿意否认这一点。

不管盛兴是否更愿意考虑出售自己，它离巨头们越来越近了。今年7月，腾讯投票支持繁荣，这是所有投资者中唯一的巨型资本。根据最新消息，快手宿华在11月带领团队考察盛兴优选总部，打算参与其最新一轮融资。

另一方面，兴盛优化仍面临巨头的持续冲击。根据之前的报道，盛兴更喜欢湖南以外的地区在美团和拼多多，的影响下，GMV的整体下降了30%到40%。

你可以想象繁荣和偏爱的压力。在社区团购普遍亏损的情况下，美团人在弹药上可以自给自足，而繁荣则有赖于资本的输入。这场战斗打得越久，就越不利于繁荣。繁荣偏好不可能是未知的。

目前，美团和拼多多的冲击强度短期内不会减弱。如果不能在商业上打出出色的反击，盛兴宁愿出售控制权，向强敌屈服，这可能只是时间问题。最新消息是，京东集团宣布将进行7亿美元的战略投资。

完全集成

社区团购的紧迫性正在刺激巨头们的资源和资本的进一步整合。

据媒体报道，京东直接将京Xi营业部升级为事业群，将社区团购业务融入其中，刘强东亲自带队。上月底，业内人士透露，京东正通过整合内部四大社区的团购业务，筹划“京东Preferred”社区团购项目。

不仅是内部资源的快速整合，也是京东借助资本的狂奔。据《时代周刊》报道，京东最近开始收购Meicai.com社区团购业务中的——家美国杂货店.值得注意的是，美团在2015年投资了Meicai.com。

虽然没有美团，拼多多和滴滴，京东那么高调，但一系列行动已经表明，其对社区团购的重视程度并不亚于美团另一方面，由于入局时间较晚，京东也必须跑进市场，而整合和收购现有资源是一条捷径。

阿里也进入市场较晚，今年9月成立盒马优化事业部被认为是阿里正式进入社区团购的标志。然而，目前，阿里的行动也在加速。11月30日，第十代表团获得最新一轮融资，阿里巴巴是主要投资者之一。此前，阿里曾多次投资十大俱乐部，最早的一次是2019年初的A轮融资。

一方面给十大团委输血，另一方面配合十大团委做社区团购。根据最近的报道，第十届团委正在与淘村合作，进展顺利。对于盒马，饿了么和菜鸟，阿里等内部竞争者，正试图进一步释放他们的协同效应，比如让淘宝流失盒马

尽管阿里和京东进入市场的时间晚于滴滴，美团和拼多多，但它们在生鲜零售方面的资源和资本优势，必然会在加速整合下释放更多动能，冲击其他玩家。

致命的渗透者

虽然互联网巨头是目前社区团购最大的声音，但社区团购中吸引人的赛道绝对不仅仅是互联网巨头的游戏。

据财联社统计，大量不同领域的上市公司在入局社区购买赛道，或自建成套设施，或推出线上渠道，或从供给端切入。

比如正在做供应链服务的怡亚通，将进一步完善其社区团购业务的城市布局—— 小怡家；连锁门店超级企业中百集团已推出多个社区团购小程序；综合产业链服务企业供销总社的子公司依托门店打造了自己的社区团购群。此外，佳佳悦、雪人、拉卡拉、苏州高辛都以不同方式参与了社区团购的角逐。

从某种意义上来说，和威胁要吃掉所有市场的庞大互联网巨头相比，这些各个领域的头部玩家其实就是一个《渗透者》，他们现阶段的动作并不是很大，抢不了美团， 滴滴和拼多多的风头

但是从区域战的格局来看，他们很有可能利用“地头蛇”属性攻击“强龙”，让对手越走越高，越走越低。毕竟社区团购业务也不是小事。除了线上渠道，线下门店、仓库、物流都可以影响社区团购服务的效率，而这些重资产正是很多区域《渗透者》的优势。

巨大的变化即将到来

美团， 滴滴和拼多多高举高打，为社区购买赛道带来了第一次大地震。目前，美团， 滴滴拼多多的低价三国杀已经提前推动了行业的洗牌。一旦繁荣偏好落入巨头口袋，当前的三足鼎立格局可能会迅速向一边倾斜。

当然，最大的变数是阿里和京东，目前他们的打法远没有美团激进大胆，但资源和资本的持续快速整合，已经明确了他们在不久的将来会彻底放手。

因此，社区团购的战斗热度肯定还会继续升级，价格战还会在更多地方打响。如果阿里和京东无论如何都决心赢得社区团购，那么我们可能会看到社区团购最血腥的一面。

这似乎是一种对峙，同一块肉，如果没有人会放过，这块肉可能会以平均分收场，也可能会被更强的嘴抢走。不过，至少有一点可以确认的是，社区团购之战刻不容缓，而且可以肯定的是，对手在进攻城市的时候会如坐针毡，一场大局变化正在慢慢逼近。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110