Soul获得2020年金钟奖“最佳App”，领跑2020-12-1814:41新社会力量头部阵营

12月17日，由鸟瞰举办的第六届移动互联网营销峰会在线举行。在峰会公布的2020年金铭金像奖榜单中，“泛娱乐最佳应用”奖项由年轻人喜闻乐见的SoulApp摘得。

“金铭奖”创立于2015年，通过对移动，营销发展趋势的敏锐洞察，推荐了具有重要影响力和里程碑价值的应用产品，树立了行业风向标，是移动， 中国，互联网营销行业的重要奖项之一。今年的奖项通过全网公众投票、行业专家评选等环节，获得年度最佳App、年度最具突破性和创新性App、年度最佳移动营销案例。

作为金钟奖中的重量级奖项，“年度最佳App”囊括了当下互联网行业最抢眼的企业和品牌。其中，社交新势力SoulApp以其创新的精神社交模式和强劲的增长表现，得到了业界和专家的充分肯定，获得了“泛娱乐年度最佳App”的荣誉，领跑社交新势力的头部阵营。

近年来，在中文社会产业结构趋于稳定的背景下，以Soul为代表的新社会力量，依托95后Z世代及其新的社会需求，如雨后春笋般遍地开花，逐渐成为互联网的主力军。

Z世代的成长过程伴随着互联网在移动，的快速下沉，“网生一代”是他们最显著的代际特征。根据中国社会科学院的研究，截至2018年，中国青少年的触网年龄已大幅降至6-10岁。对于Z世代来说，互联网不再是现实生活的补充，而是不可或缺的生活方式。相应地，在线社交关系不再定位为线下熟人网络的映射，而是独立于线下社交领域。根据Soul 《Z世代社交报告》的说法，在线社交平台已经成为年轻人拓展社交关系的主要方式。

此外，在Z世代生活的互联网环境中，有丰富多样的信息和文化内容。这些内容消费后，需要二次传播和消费的场景，而社交是满足这种需求最重要的场景之一。从心理学角度看，这是年轻人用文化认同塑造自我认知和集体意识的一种行为。所以比起功利的社交，他们更喜欢能给群体带来归属感的精神社交。

但在传统的熟人社交平台上，来自线下关系的社交压力，让Z世代无法在网上真实表达自己；近年来，在场景不熟悉的社交平台中，社交产品设计之前就有场景，这也决定了场景社交是一种目的性很强的社交，很难进行深度沟通。

随着Z世代互惠网话语权的不断扩大，这种新的社会需求与传统社会产品的错位日益明显。在此背景下，Soul以其创新的精神社交模式，迅速扩大了在Z世代群体中的影响力，成为传统社交网络之外年轻社交用户的重要迁移目的地。

与传统社交软件不同，Soul注重弱化外观因素，更注重用户在历史行为中的兴趣和个性的精神特征。它应用大数据和人工智能技术，实现千人千面，为用户推送最感兴趣的人和内容。运营方面，Soul也通过分散的分发规则消除热度的影响，公平推荐大家发布的内容，让每一个有趣的灵魂都有展示自己的机会。

通过帮助用户摆脱社交压力，Soul让用户更容易真实地表达自己，大大提高了用户之间的匹配准确率、内容丰富度和交流深度，满足了年轻人的心理需求。如今，在Soul上结识新朋友，收获新感情，已经成为Z世代的一种新的社会潮流。

依托大量年轻人，这个全新的互联网社交领域的价值想象空间在未来将被无限放大。据相关统计，Z世代贡献了全社会40%的消费力，消费意愿和能力空前高涨。在年轻人多元化的社会需求下，长期被认为离实现相对遥远的社会领域将有更多的商业化可能性。同时，由于年轻人互联网渗透率较高，Z世代社会化在下沉市场的成长和商业化潜力不亚于一二线城市。移动，拥有完善的互联网基础设施，其影响力范围将在未来继续高速扩张。

21世纪的第二个十年，Z世代全新的思维和生活方式正在不断重塑各种互联网细分领域，包括社交活动。Soul的迅速崛起，也标志着一个专属年轻人的精神社交场域正在传统社交网络之外崭露头角。作为社交行业的新生力量，Soul有别于传统的运营方法论和商业逻辑，不仅为下一代社交产品的发展方向提供了新思路，也在当下Z世代新经济浪潮的背景下，贡献了一份具有丰富商业价值和社会意义的研究样本。