昨天在星球群做红包的时候，发现了微信的一个新功能，在红包类型上支持新的“专属红包”。

我特意看了两部手机，只有一部有这个新功能。显然，这个“专属红包”还处于上线阶段。

下图左图为旧版本，右图为新版本，为灰色。

顾名思义，专属红包是专门发给某个人的，只存在于群发红包的场景中。

先看独家红包的发布逻辑。

选择专属红包类型时，除了设置金额外，还需要选择发送给谁，候选人从群成员中选择。

除此之外，其余的和普通红包没什么区别。

看看收专属红包的逻辑。

红包发到群里后，你不仅能看到红包的标题，还能看到下面的一小段线，显示的是“xx专属红包”。

另外，如果非指定人员打开红包，会显示“只有xx可以领取”。

这个功能的另一个特点是，它不同于普通红包的通知逻辑。

大家都知道当群里有人发红包的时候，可以在聊天列表里看到红包提示通知。但是如果你发了专属红包，除了指定的人，其他人是收不到红包的特别通知的，但是你进群的时候还是可以看到红包的存在。

那么，这个专属红包解决了什么问题呢？

如果看产品功能，首先要看应用场景。

第一场，老板发红包。

老板表扬了公司组的一个员工，于是发了一个“xx红包”，金额很大，只有一个。

一看到红包，不明身份的人害怕拿不到，赶紧做了手术。

我很高兴我得到了它，但我打开它时发现了它。原来是老板单独发给别人的。于是，红包又发到了群里，标题中有一句“对不起，我弄错了”。

无独有偶，下一个不明所以的人群继续上演着同样的故事，直到人群中堆满了许多道歉红包，彻底抢了主角的戏，大楼也歪了。

主角出现时，只能尴尬地笑。而冒领群众，也只能尴尬地笑笑。最尴尬的大概就是老板了。

场景二，吃AA。

几个同事出去吃饭，商量着先一个人付账，然后大家再AA。其中一个为了省事，给小团体发了红包。如果人多，第一场的尴尬也会上演。

微信虽然有AA收藏功能，但很多人还是不知道这个功能的入口在哪里。

有了场景，我们再来看看用户的动机。

对于领导分组发红包的场景，其动机是示范效应。

公开表扬，私下批评。领导之所以在群里发专属红包，一方面是为了奖励主角，另一方面是为了向群众示威。

更多时候，示范动机比奖励动机更强。

对于吃AA的场景，动机是为了证明自己是无辜的。

有人可能会说，直接转账或者发红包不都一样吗？事实上，逻辑上是这样的。

但除了逻辑，还有感情。

自证其罪是对自己的宣告，也是对他人的压力。说白了，你看我还了，你为什么不还？

这一点也可以在微信群的收藏设计中体现出来。谁付谁没付一目了然。

不知道你怎么样，反正我也不喜欢欠人钱。不管是吃饭还是玩，如果是AA，我都会一直想。直到我还了钱，我才感觉到舒坦点

其实，除了上述场景，还有另一个尴尬的场景。不知道你有没有遇到过。

比如有人在群里发了一份问卷，还附上了一个红包。结果，红包都收了，问卷一份也没填。

再比如，有人发了一篇文章让大家转发，还附上了红包。结果红包被收了，连文章都没人看。

红包奖励和期待行为结合不起来是一个常见的痛点，包括我在内的很多人都为此花了不少钱。

其实几年前我就做了一个具有社交属性的产品，它的功能之一就是解决这个问题。

产品很简单，就是你发布一条内容的时候，可以在内容里面放一个红包。如果别人想收到这个红包，需要完成相应的动作，比如转发。

通过转发收到红包，将红包奖励和预期动作绑定在一起。

这样，至少可以让你期待的行为发生，这样你就不会花钱而一无所获。

当然，微信不使用这个功能的概率很大。

如果你以后做了，你问我要红包！

作者：唐韧

文章来源：唐韧(ID : ryantang 007)，原文链接：/s/X6UIkps_AOrO3mvmkdH5yw