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电影一直是网友热议的话题。今年的《送你一朵小红花》、《你好，李焕英》、《我的姐姐》等情感类电影引起了网友的共鸣，各种相关影评、收视率、热搜层出不穷。在电影票房节节攀升的同时，被疫情阴霾笼罩的影视企业也有了喘息的机会。

在五一电影档之际，万达电影披露了2020年业绩快报和2021年第一季度业绩预告。2020年，万达电影录得营收62.95亿元，同比减少59.21%；归母净亏损66.69亿元，亏损同比增长41.03%。到今年第一季度，万达电影有望扭亏为盈。预计一季度实现利润5-5.8亿元，去年同期亏损近6亿元。

不出意外的话，在影剧院、影视基地等地关停几个月后，2020年万达电影的营收将被切断，亏损将继续扩大。好消息是国内疫情得到控制，影视市场快速恢复。经过几次挣扎，万达电影已经摆脱了困境，第一季的表现也很亮眼。

逃避困难

众所周知，万达电影的主要收入来源于票房收入，影院规模为票房收入提供支撑。因此，退片和影院关闭对万达电影是致命的打击。而且疫情期间，万达电影还要维持影院的人员成本和场地维护费用，必然导致亏损扩大。

对于亏损，万达电影做出了明确解释：“受新冠肺炎疫情影响，公司旗下600多家国内影院关闭近半年。同时，报告期内，公司主投控股的电影未能如期上映，部分影视剧的制作进度也有所延迟。因此，公司整体营业收入较去年同期大幅下降，而剧场折旧、租金、员工薪酬、财务费用等固定成本较高，最终导致大额亏损。”

事实上，这不仅仅是万达电影。疫情期间，整个影视市场被关停，可以说是电影行业最黑暗的时刻。

据新思捷产业研究中心数据显示，2012年至2019年，中国影院市场发展良好，票房收入从167亿元增长至640亿元。2020年，电影行业受到新冠肺炎疫情的严重冲击，票房收入降至205亿元。

好在2020年下半年国内疫情得到有效控制，影视企业积极复工复产，国内电影市场加速逃离疫情阴霾，万达电影的表现也有所提升。

据悉，2020年一季度，全国实现总票房180.93亿元，同比增长705%，观影人次4.23亿，同比增长604%；但万达电影票房同比增长861%，观影人次同比增长683%，均高于国内市场水平。

当然，得益于万达旗下电影子公司主投，控制的热门Ip 《唐人街探案3》春节档票房销售，万达一季度业绩大幅上升，根据拓普，截至2021年3月31日的数据，《唐人街探案3》年累计国内总票房为45.19亿元

中国电影市场持续复苏，万达电影走出了接连撤片的寒冬，影院复工时间一度延长，拍摄工作停滞不前。目前，万达600多家国内影院运营正常，安全度过了危机。

输出“内容力”

在电影市场，“内容为王”是企业发展的主旋律。

一方面，全球电影市场每年生产无数部电影，a

在“内容为王”的驱动下，各大电影公司打造了热门电影的Ip矩阵，“内容战”进入白热化阶段。目前，万达电影已经储备了40多部高质量的电影、电视剧、网剧，涵盖悬疑、科幻、青春、夏衔、动画等题材类型，也有《折叠城市》 《天星术》 《寻龙诀2》 《误杀2》等众多Ip名作。

可以说，丰富的影视题材和独家热门的Ip影视版权让万达电影保持了“常青”，而凭借强大的线下影院资源，万达电影成为了“内容影院”的核心护城河。不仅如此，万达影院还拓展线下，积极推动业绩增长，巩固市场份额。

网上公开数据显示，2020年，横店将有26家新影剧院，万达将有64家新影剧院，疫情之下，小电影企业被市场狠狠打了一顿，纷纷退市，万达影业、横店影业等有实力的头部公司逆势扩张，为疫情后期的复苏做准备。这种进退的结局也凸显了头部企业面对不可控因素的适应性。

有趣的是，万达粉丝不仅痴迷于万达热门电影Ip，还对万达电影赞不绝口，我想看电影、爆米花节、百日影展等超级品牌活动。如今，万达影院以多种营销方式与品牌跨界合作，为影迷提供可看、可玩、可交友的场景化娱乐服务，改变了以往单调的观影体验，带动了会员的成长。

此外，万达影院还高效开发数据价值，基于线上实名预约售票、各种互动信息等用户反馈数据，修正自身不足，充分满足用户个性化需求。在品牌方面，通过大数据分析，万达电影可以有效提高广告投放的准确率，提高广告转化率。

优质的电影内容、庞大的线下影院规模、独特的营销手段是万达影院取胜的法宝，但万达影院也面临着来自市场的压力，沉重的运营成本和口碑爆雷的传闻更是雪上加霜。万达电影需要“巩固原著”和“迎敌”，前路艰难。

欢迎来到行业春天

机票价格翻了一番，热门旅游城市的机票也卖光了。今年五一假期的“消费热浪”来得早。携程数据显示，今年五一假期机票预订量大幅超过2019年同期预定量，较2020年同期增长25倍以上；机票平均支付价格在1000元左右，比2019年高出20%以上。

种种迹象表明，沉寂一年后，人们对旅游娱乐的热情高涨，行业景气度迅速上升，各大电影公司将借此刷新票房纪录。

此前因疫情积压的《快把我2哥带走》、《秘密访客》、《世间有她》等多部高人气电影将于今年5月1日上映。此外，《古董局中局》、《你好，李焕英》等春节档影片播出时间将有所延长，2021年优质影片资源充足。

此外，随着电影市场的复苏，资本市场也逐渐回暖。据统计，a股市场影视板块上市公司有27家，节前普遍上涨。近日，影视板块5家上市公司被万达电影、光线传媒、华策电影、横店电影、中国电影等5家以上机构推荐。

综上所述，2021年是电影市场复苏的一年，在“内容和渠道”的双轮驱动下，横店电影、万达电影等影视院线企业的业绩必然会跟上下一个台阶。其中，万达电影有望利用自身的内容资源、资金和渠道，迎来业绩高峰。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110